Lego se lance dans la K-pop avec le boys band BTS

Lego vient d’annoncer que les premières figurines sur le thème de la K-pop seront produites en commençant par celles du boys band BTS.

Lego, c’est la marque de jouets qui a traversé toutes les générations et même les adultes continuent d’y jouer ou de les collectionner. Lego c’est comme un patrimoine culturel et depuis quelques années, la marque a eu la bonne idée de prendre un virage marketing qui lui a permis de se maintenir et d’affirmer son leadership. Cette stratégie marketing a été d’acheter les droits de certaines superproductions du cinéma pour les reproduire sur ses figurines et ses blocs. Par exemple, vous trouverez aujourd’hui les Lego Star Wars ou Jurassic World, pour ne citer que ces deux sagas à succès planétaire.

Du moment que quelque chose a une énorme audience, Lego y voit un intérêt et aujourd’hui c’est sur le genre musicale de la K-pop que se tourne la marque. En effet, la K-pop c’est ce genre de musique des boys bands Coréens dont les adolescents sont dingues. C’est la mode et Lego l’a bien compris. Vous allez donc bientôt pourvoir découvrir le thème Lego K-pop et les figurines du groupe BTS et ses sept membres Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V et Jungkook.

Lego, une marque devenue experte en marketing générationnel

Dans son « teaser », Lego a suggéré des silhouettes de ses figurines et celles-ci semblent faire deviner qu’il s’agit bien de sept chanteurs de K-pop. Pour encore plus exciter les plus grands fans de K-pop et surtout du groupe BTS, Lego en a profiter pour ajouter quelques mélodies et paroles du groupe. En termes de communication, il est difficile de faire mieux que Lego car, si la communauté fan de K-pop n’a pas encore été absorbée par la passion des Lego, alors là ils vont être définitivement conquis.

🎶 Na-na-na, na-na, na-na, ayy!@bts_bighit @HYBE_MERCH pic.twitter.com/oOyt1jMBlM

— LEGO (@LEGO_Group) February 13, 2023

Bien entendu, pour le moment, Lego garde bien tous les détails de ce thème à venir secrets. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Lego créé des coffrets ou des figurines sur le secteur de la musique. Dans le passé, Lego a en effet déjà créé un ensemble d’accessoires sur le RockN’Roll ou le Jazz.

Enfin, Lego ne s’arrête pas qu’à la création de figurines puisque de nombreux films et séries sont déjà sortis sur les écrans que ce soit au cinéma ou à la télévision. Ces œuvres ont connu un grand succès comme le film Lego sur Batman ou Jurassic World.

Source : Comic Book