Instagram s’attaque aux faux comptes générés par l’IA

Le réseau social de Meta sévit à l’égard de l’intelligence artificielle. Instagram s’apprête en effet à indiquer clairement à ses utilisateurs les comptes générés par l’IA grâce à un nouveau label d’identification.

Chaque année, l’IA envahit toujours plus Internet, c’est un fait. Sur la plateforme de streaming musical Deezer, par exemple, près de la moitié du contenu serait le fruit de l’intelligence artificielle. C’est également le cas de LinkedIn, qui serait déjà envahi de contenus rédigés par l’IA. D’ailleurs, selon une étude, plus de la moitié du contenu présent sur le Web serait généré par l’IA. Et Instagram n’est pas épargné par ce phénomène, loin de là.

En effet, le patron d’Instagram lui-même, Adam Mosseri, reconnaît que l’intelligence artificielle est bel et bien en train d’envahir Internet. Mais au-delà de la baisse évidente de la qualité des contenus présents en ligne, ce phénomène a une autre conséquence : il est de plus en plus difficile de distinguer le vrai du faux.

Instagram : l’IA ne pourra plus se cacher

Dans ce cadre, certains responsables prennent des mesures. On pense par exemple à l’Union européenne et son « AI Act ». Via ce dernier, les autorités de régulation s’apprêtent à contraindre les entreprises à identifier clairement les contenus générés par la machine.

Et c’est donc cette fois au tour d’Instagram, qui pourrait bientôt vous permettre de détecter les images générées par l’intelligence artificielle. En effet, le réseau social de Meta s’attaque aux comptes entièrement générés par l’IA. Instagram va donc changer son fusil d’épaule, en renommant ce qui était jusque-là un label « Créateur IA » en « Profil généré par IA ».

Ainsi, il ne devrait plus être possible à un compte entièrement généré par l’IA de se faire passer pour une véritable personne. En revanche, les utilisateurs bien humains ayant recours à cette technologie ne devraient pas être concernés par ce changement.

« Nous avons entendu des utilisateurs nous dire qu’ils n’aimaient pas découvrir un profil qui semble humain, pour apprendre seulement plus tard que la personne présentée a été générée par l’IA », explique Instagram. « Ils veulent savoir lorsqu’un profil présente une personne générée par l’IA. »