Netflix : l’abonnement avec publicités est un succès

Le lancement du modèle d’abonnement à prix réduit, incluant des publicités, a été lancé en novembre dernier aux États-Unis. Après un démarrage plutôt lent, celui-ci compte déjà plus d’un million d’abonnés outre-atlantique.

Netflix semble satisfait de son abonnement Netflix Basic. Celui-ci fut d’ailleurs lancé en France en fin d’année dernière, pour un cout mensuel de 5,99 euros. Mais depuis, c’est sans doute aux USA que ce modèle économique a eu le plus de succès. En effet, en janvier dernier, 19 % des nouveaux abonnés aux États-Unis ont opté pour la formule à prix réduit. Au total, près d’un million de comptes ont souscrit à Netflix Basic.

Ces chiffres suggèrent que Netflix est en train de trouver ses marques avec cette nouvelle source de revenus publicitaires. En effet, jusqu’à présent, la plateforme comptait exclusivement sur les revenus générés par les abonnements classiques. Netflix compte d’ailleurs plus de 230 millions d’abonnés à travers le monde.

Netflix fait moins bien que la plupart de ses concurrents

Toutefois, l’évolution de Netflix vers un modèle financé par la publicité a été plus lente que celle de ses concurrents HBO Max et Disney Plus, qui ont également introduit des abonnements similaires l’année dernière. En effet, dès le troisième mois, 36 % des nouveaux abonnés à Disney Plus ont opté pour un plan financé par la publicité, contre 21 % pour HBO Max. 

Malgré cette croissance, les utilisateurs de services de publicité ne représentent qu’une infime partie des 74 millions de téléspectateurs que compte Netflix aux États-Unis.  Cette situation pourrait néanmoins rapidement changer dans les mois à venir, une fois que les mesures de répression à l’égard du partage de mots de passe, promises de longue date par l’entreprise, seront mises en place.

En effet, les données en question datent d’au moins un mois, et ne tiennent pas compte des multiples utilisateurs qui regardent via le même compte. Pourtant, cette offre pourrait permettre à davantage d’utilisateurs d’acquérir leur propre compte à moindre frais, limitant ainsi le partage de compte qui, d’après Netflix, pourrait rapidement et totalement être interdits.

Source : theverge