Netflix serre la vis et limite l’utilisation de l’IA sur la plateforme de streaming

Le géant du streaming vient de mettre à jour ses conditions d’utilisation face à l’émergence de l’IA, de plus en plus utilisée dans la production vidéo. Les productions devront ainsi prévenir Netflix en cas d’utilisation de l’IA et attendre l’approbation de la plateforme.

L’intelligence artificielle est désormais partout, y compris dans le monde du cinéma. On a par exemple pu découvrir Next Stop Paris, un court métrage entièrement généré par l’IA. Un réalisateur des films Marvel estime d’ailleurs que l’IA sera bientôt capable de générer des longs métrages sur mesure. Mais son utilisation peut poser problème, notamment lorsqu’elle est employée sans limitations. D’ailleurs, les Oscars veulent sévir contre l’utilisation de l’IA dans les films.

Mais c’est cette fois au tour de Netflix, qui a pourtant récemment confirmé l’utilisation de l’IA au sein de sa plateforme de streaming. En effet, l’entreprise a déjà déclaré que les outils d’IA sont des « aides créatives précieuses » permettant aux utilisateurs de « générer rapidement de nouveaux contenus créatifs et uniques (vidéo, son, texte, image) ».

Netflix souffle le chaud et le froid en matière d’IA

Toutefois, Netflix cherche maintenant à encadrer fermement l’utilisation de l’IA sur sa plateforme. L’entreprise veut notamment protéger les acteurs, en interdisant à ses clients de remplacer ou de reproduire un véritable acteur en utilisant l’intelligence artificielle.

« Pour soutenir les productions mondiales et rester alignés sur les meilleures pratiques, nous attendons de tous les partenaires qu’ils partagent avec leur contact Netflix tout projet d’utilisation de l’IA générative, surtout à mesure que de nouveaux outils apparaissent avec des capacités et des risques différents », déclare le géant du streaming.

« La plupart des cas d’usage à faible risque, s’ils respectent les principes ci-dessous, ne nécessiteront probablement pas de validation juridique. Toutefois, si le résultat inclut des livrables finaux, l’image ou la voix de talents, des données personnelles ou de la propriété intellectuelle tierce, une approbation écrite sera obligatoire avant de poursuivre. »

En revanche, Netflix ne s’oppose pas à l’utilisation de l’IA, loin de là. Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a par exemple déclaré que « l’IA représente une opportunité extraordinaire d’aider les créateurs à réaliser de meilleurs films et séries, pas seulement à les produire à moindre coût ».

Source : theverge