Apple

Apple s'est imposé dans le club des premières capitalisations boursières mondiales grâce aux iPod, aux iPhone et iPad. Les smartphones et tablettes continuent d'ailleurs d'assurer à la marque de confortables revenus. Pourtant, depuis la mort de Steve Jobs, rien ne va plus : le succès mitigé de l'Apple Watch, première grande innovation de l'ère Tim Cook, et le peu d'innovations amené par les nouvelles générations d'iPhone et d'iPad inquiète. Apple aurait-il perdu son modjo ? Lire la suite…

Apple : une entreprise créative pour les créatifs

En fait, le premier succès d'Apple, c'est le Macintosh en 1984. C'était alors le premier ordinateur grand public compact doté d'une interface graphique. Concept assez avant-gardiste pour l'époque, l'écran et l'unité centrale formaient un seul bloc. La première version du système d'exploitation qui équipe cet ordinateur d'un nouveau genre est dotée de gadgets là encore assez futuristes, comme la synthèse vocale.

Le Macintosh est lancé comme un événement planétaire : Steve Jobs commissionne Ridley Scott pour un spot publicitaire inspiré de l'univers de 1984, le célèbre roman de Georges Orwell. Le slogan : "Le 24 janvier, Apple Computer introduira le Macintosh. Et vous pourrez voir pourquoi 1984 ne sera pas comme 1984".

Très vite, le Macintosh s'impose comme l'ordinateur de choix des artistes de tous poils. Le jazzman et musicien électronique Herbie Hancock, mais aussi Chick Corea et Laurie Anderson découvrent la musique assistée par ordinateur dans les années 80 sur des Macintosh.

Auparavant, peu d'artistes avaient pu s'emparer de ce genre d'outil. Tout juste se souvient-on des expérimentations, plus tôt, façon "Paint" d'Andy Warhol sur un Commodore Amiga 1000. Dès le début, en mettant le monde des artistes dans sa poche, Apple ne devient pas seulement une entreprise qui fabrique des ordinateurs, mais aussi, dans l'imaginaire collectif, une entreprise créative pour les créatifs. Une image qu'Apple a toujours su exploiter jusqu'à maintenant.

Apple sans Steve Jobs, est-ce toujours Apple ?

Apple a jusqu'ici toujours eu un talon d'Achille : Steve Jobs. Et c'est un paradoxe, car le fondateur d'Apple est à l'origine de toutes les innovations qui ont mené l'entreprise vers les sommets. Le Macintosh, l'iPod, l'iMac, l'iPhone, l'iPad, c'était lui.

En contraste, qui se souvient du Newton, de la ligne d'ordinateurs Centris et Performa ? Du Apple QuickTake, la tentative de la marque de s'insérer sur le marché des caméras ? Ou encore du service eWorld, du PowerCD, et de la console de jeux Apple Bandai Pipin ? Tous ces produits ont pourtant été commercialisés par Apple, lorsque Steve Jobs ne dirigeait plus l'entreprise, et ont été à chaque fois de coûteux flops commerciaux.

En 1985, une lutte de pouvoir entre Steve Jobs et John Sculley (ex-PDG de Pepsi) pousse Steve Jobs vers la sortie. S'ensuit une période très difficile pour Apple, où l'entreprise tente de se diversifier, de séduire un public moins haut de gamme, moins spécifique et met sur le marché ces fameux produits au succès mitigé. Pendant ce temps, Steve Jobs fonde NeXT dont les travaux serviront à la nouvelle mouture de Mac OS, et Pixar, l'entreprise d'animation dont on connaît le succès. Quelques années plus tard, pour Apple, c'est le déclin.

Et en 1996, à genoux, Apple rachète NeXT et propose à nouveau à Steve Jobs de reprendre la tête de l'entreprise. On connaît la suite : la ligne d'ordinateurs est revitaminée avec un nouveau design coloré pour les iMac et PowerBooks, l'iPod devient un succès planétaire, et Steve Jobs impose un style avec ses Keynotes et ses fameux "One more thing" en fin de conférence.

La mort de Steve Jobs en octobre 2011 laisse un vide dans l'entreprise. Tim Cook prend la tête du groupe, et semble essentiellement gérer, depuis, les succès passés. En croissance continue depuis le lancement de l'iPod, l'entreprise connaît en 2015 pour la première fois une baisse de ses revenus.

L'Apple Watch, seule innovation du nouveau PDG, ne semble pas offrir le relais de croissance escompté, croissance toujours très dépendante des ventes d'iPhone et d'iPad. Une baisse de la prise de risques, et moins de "vision" : voilà comment Apple semble avoir perdu son "modjo". Mais est-ce vraiment définitif ? L'avenir le dira.

iPhone 11, 11 Pro et 11 Pro Max : date de sortie, prix et fiche technique

Les iPhone 11, 11 Pro et 11 Pro Max sont désormais officiels. Qu’apportent-ils en termes de nouveautés ? Design, fiche technique, photo, date de sortie et prix. Pour tout savoir…

iPhone 11 : à quelle heure et comment suivre en direct la Keynote Apple 2019 ?

La Keynote d’Apple 2019 se déroule ce soir. Elle sera consacrée à la présentation des nouveaux iPhone 11, 11 Pro et 11 Pro Max, mais aussi à d’autres nouveautés comme l’Apple…

iPhone : comment enregistrer une conversation téléphonique

Vous souhaitez enregistrer une conversation téléphonique sur votre iPhone dans un cadre professionnel ou personnel. iOS regorge de fonctionnalités utiles mais ne propose pas cette fonctionnalité dont l’accès n’est pas…

Abonnement gratuit de 4 mois à Apple Music pour les nouveaux clients

Envie de tester le service de streaming musical Apple Music ? Les nouveaux clients ont la possibilité d’avoir un abonnement gratuit de 4 mois. Une belle affaire qui est à…

Comment afficher les fichiers cachés sur Mac

MacOS est connu pour être hautement protégé afin d’éviter les dommages provoqués par des maladresses ou modifications périlleuses opérées par les utilisateurs sans le savoir. Le système compte plusieurs recoins où…

Alternatives au HomePod : les meilleures enceintes compatibles AirPlay 2

Apple a récemment baissé le prix du HomePod, son enceinte connectée. Mais pour ceux qui recherchent une alternative, il existe encore des enceintes moins cher qui peuvent être utilisées avec…

Apple TV+ : date de lancement, prix, contenus, tout ce que l’on sait sur le concurrent de Netflix

Apple TV+ est le nouveau service de streaming de la firme de Cupertino qui veut s’imposer sur un marché dominé par Netflix. Apple déploie l’artillerie lourde sur ce marché puisqu’il…

AirPods 2 : date de sortie, caractéristiques et nouveautés, tout savoir

Les AirPod 2 ont enfin été officialisés. On fait le point sur les nouveautés des écouteurs sans fil Apple. Ils sont désormais accompagnés d’un boîtier de recharge sans fil et…

Comment configurer un VPN sur iPhone

Sur iPhone ou sur iPad, vous pouvez configurer manuellement un VPN sans forcément passer par une application spécialisée. Dans ce tuto, nous allons vous montrer comment procéder. Pour utiliser un…

MacBook Pro 2019 : date de sortie, prix, fiche technique, toutes les infos

Il y a des MacBook Pro 2019 dans les cartons d’Apple et ils iraient encore plus loin que le modèle de 2018 de 15″, le plus puissant des MacBook à…

iPhone : comment cacher vos photos de manière sécurisée

Vous souhaitez cacher des photos sur votre iPhone ou iPad ? iOS dispose d’une fonctionnalité native permettant de masquer n’importe quelle photo. Bien qu’étant efficace, ce n’est pas la méthode…

iPad Mini 5 : date de sortie, prix, fiche technique

La gamme des tablettes compactes d’Apple n’a pas été mise à jour depuis 2015. L’iPad Mini 5 sera lancé d’ici le printemps 2019, quatre ans après l’iPad Mini 4 qui…

MacBook : quel ordinateur portable Apple choisir en 2019 ?

Si vous souhaitez acheter un nouveau MacBook en 2019, choisir parmi les options disponibles n’est pas aussi simple qu’on pourrait le croire. Voici notre guide d’achat pour vous aider à…

iOS 13 : date de sortie, nouveautés, à quoi s’attendre ?

Quelles fonctionnalités seront au cœur d’iOS 13 ? La prochaine mise à jour majeur du système d’exploitation d’Apple sera présentée dans quelques mois. Voici ce qu’on attend de la nouvelle…

Comment annuler ou se faire rembourser un achat sur l’App Store

Si vous rencontrez des problèmes avec une application achetée sur l’App Store ou iTunes, il est possible de demander un remboursement auprès d’Apple. Pour que la demande aboutisse, il est…

Afficher plus d'articles